信息流廣告該如何進(jìn)行投放？

2006年，F(xiàn)acebook推出的信息流廣告吸引了國(guó)內(nèi)外各大平臺(tái)的興趣，隨后幾年信息流廣告發(fā)展迅速，目前已成為主流廣告形式。今天就為大家簡(jiǎn)單解答什么是信息流廣告，簡(jiǎn)述投放信息流廣告需要做哪些準(zhǔn)備。

01 什么是信息流廣告？

信息流廣告就是將廣告投放在各大平臺(tái)上的信息中，其展現(xiàn)形式與平臺(tái)信息一致。

例如：

只要你稍微留心，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)朋友圈、微博、抖音等各大平臺(tái)都可以看到**在信息里帶有廣告字樣的信息流廣告。

判斷是否信息流廣告還有一個(gè)要點(diǎn)就是主動(dòng)推送，信息流廣告是廣告主通過(guò)平臺(tái)將信息主動(dòng)推送到用戶面前。與之相反的是搜索廣告，搜索廣告是用戶主動(dòng)在平臺(tái)搜索信息，廣告信息混排在搜索結(jié)果中。

例如：

02 投放信息流廣告的準(zhǔn)備工作

了解信息流廣告是什么之后，我們來(lái)了解一下投放信息流廣告需要做哪些準(zhǔn)備吧！

投放前，我們需要確定以下幾點(diǎn)：確定投放媒體、開(kāi)通賬戶、充值備款、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、素材儲(chǔ)備。

確定媒體：國(guó)內(nèi)外有眾多平臺(tái)可以提供選擇，目前國(guó)內(nèi)比較主流的平臺(tái)有巨量引擎、騰訊廣告、百度信息流等。選擇媒體的時(shí)候需要跟進(jìn)了解平臺(tái)特性，平臺(tái)用戶跟推廣產(chǎn)品的受眾是否有重合點(diǎn)。除了選擇主流平臺(tái)，還可以選擇一些相關(guān)的垂直類平臺(tái)，也許會(huì)有奇效。例如：推廣產(chǎn)品為二次元類游戲，可以選擇bilibili。

開(kāi)通賬戶：確定了媒體后，就可以開(kāi)通賬戶了。每個(gè)媒體開(kāi)戶周期可能不太一樣，一般在1天內(nèi)可以搞定。代理商開(kāi)戶需要確定一下返點(diǎn)，返點(diǎn)大，賬戶消耗大的時(shí)候，能省不少錢呢！( $ _ $ )

開(kāi)通賬戶所需要的資質(zhì)有：主體資質(zhì)、（公司為主體就提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照、個(gè)體就提供身份證信息等）投放資質(zhì)（軟著、經(jīng)營(yíng)許可證等）。根據(jù)媒體要求和行業(yè)不同，需要提供的資質(zhì)會(huì)有所不同。新開(kāi)的賬戶并沒(méi)有囊括所有功能，有些投放功能需要達(dá)到一定門檻申請(qǐng)后才會(huì)開(kāi)通，對(duì)投放有幫助的功能盡量申請(qǐng)開(kāi)通。

充值備款：賬戶充值需要財(cái)務(wù)走流程，一般情況下1天內(nèi)可以搞定。一般保持賬戶有3天投放預(yù)算就可以了，盡量避免起量時(shí)卻因?yàn)橘~戶沒(méi)錢跑不出去的尷尬事。

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)：為了監(jiān)控廣告投放的效果數(shù)據(jù)，對(duì)廣告投放的結(jié)果進(jìn)行分析和評(píng)估，我們需要對(duì)廣告進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。一般有JS、API和SDK三種監(jiān)測(cè)方式。詳細(xì)可以看看數(shù)據(jù)回傳的三種形式：JS、API和SDK。投放平臺(tái)和監(jiān)測(cè)平臺(tái)的歸因可能不太一樣，可以看下指標(biāo)解釋哦。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)這種事快的話幾分鐘可以搞定，一旦有問(wèn)題，那就需要技術(shù)排查，需要的時(shí)間就久了，所以也要提前準(zhǔn)備好。

素材儲(chǔ)備：素材儲(chǔ)備是準(zhǔn)備工作中的重點(diǎn)，一般分為文字、圖片、視頻三類，除了與推廣產(chǎn)品要有一定關(guān)聯(lián)性之外，圖文創(chuàng)意需要文案與圖片內(nèi)容有一定關(guān)聯(lián)性，組圖創(chuàng)意還需要圖片之間有關(guān)聯(lián)性等。

投放前需提前確定好素材的數(shù)量、內(nèi)容、尺寸、大小等。尤其是視頻創(chuàng)意，制作周期比較長(zhǎng)，就需要確定好素材制作排期，且預(yù)留一定的時(shí)間做修改。除了投放前的素材準(zhǔn)備，在投期間也很有必要確定素材制作排期，保證一定的素材供給，避免無(wú)素材可投的尷尬。在素材制作期間需要注意盡量避免一些可能審核不通過(guò)的要素哦，例如：帶有國(guó)徽、政治時(shí)間、**、暴力等。

投放前期的準(zhǔn)備工作大致就這些，做好準(zhǔn)備工作就可以搭建賬戶啦，如果選擇在巨量引擎上投放，可以查看一個(gè)清晰的頭條賬戶搭建流程應(yīng)該是怎樣的？里面有詳細(xì)搭建賬戶流程哦！